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普及液晶-创维希望降价普及产品并不是行业首例

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【土星冲日天象】

“從2016年至今的市場結構數據上看,高端市場在逐步消失,如不重塑,行業必亡。”創維-RGB董事長王志國認為,OLED是大家期待已久的技術革命,更是彩電行業擺脫微利困局的趨勢性機會。創維將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。

多年來,彩電行業的主流顯示技術是液晶(LCD)的天下。近幾年,彩電市場增量空間不足,量額齊跌帶來持續頹勢。奧維雲網數據顯示,2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬台,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%。

奧維雲網文建平表示,當下液晶電視的創新已經見頂,產品的同質化非常嚴重,到了市場需求瓶頸期。但與此同時,在高端市場引領消費潮流的趨勢下,中國的OLED電視市場將持續釋放活力,未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低,而市場規模將有大幅提升,預計2019年市場規模將達到38萬台,2020年將激增到80萬台。

創維希望降價普及產品並不是行業首例,20多年前長虹就曾採取價格戰,搶占電視市場份額。家電產業分析師梁振鵬認為,“20多年前長虹採取價格戰,為了普及CRT(顯像管)電視,今天創維降價,主要為了普及高端的OLED電視。因為OLED電視價格與同尺寸同分辨率的液晶電視至少貴一到兩倍,之前上萬元的售價不利於產品普及,現在把部分尺寸型號產品大幅度降價,有利於產品的普及。”

OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家青睞和認可。不同於LCD的被動發光器件,OLED為自發光器件,而能否自發光對電視畫質的表現有著決定性的作用。業內普遍認為,OLED技術在顯示效果上基本沒有短板,除了自發光之外,還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢,唯一的不足是價格較高。

7月9日,創維宣佈在全國範圍內正式啟動“OLED普及風暴”,深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國表示,目前國內所有企業在LCD(液晶顯示器)創新上都遇到了難題,LCD領域的技術創新已經不足以支撐產品的溢價。只有OLED開闢的新賽道才能為行業帶來新希望、新生機。

此次大幅下調OLED產品售價,是否對公司營收利潤造成衝擊?王志國表示,“價格確實會帶來很大衝擊。LGD會給予一定補貼,但這補貼微不足道。我們普及風暴的成本主要來自兩個方面,第一,渠道共同推特價機,不賺錢;第二,銷售內部沒有提成,高管沒有提成,這部分有10個點空間。此外,我們每年也要投入大量的品牌費用,實際上把這樣一次普及風暴當成一次創維對整個行業的品牌投入。”

降價普及對電視行業有什麼影響?王志國表示,不排除行業其他企業會跟進,如此一來,OLED市場起來了,OLED的面板產能會增加,中國面板企業會在OLED加大投入,然後OLED的面板價格會進一步下降,最後普惠的還是中國的消費者。